生活成本危机迫使许多消费者在一夜之间调整、削减开支并重新考虑他们的习惯。
因此，随着新挑战的到来，营销人员也面临着更紧张的预算，营销人员要更密切关注财务状况，以尽量减少新时代的影响。
短期或长期策略：哪个更适合您的品牌？
压力下，许多营销人员自然而然地首先反应，问他们如何才能尽快增加销售额。这一举措是可以理解的，并且根据您的业务性质，这一举措可能至关重要。
但是，如果不先研究和了解市场，一夜之间更改您的整个产品并不理想。专注于了解消费者对于弄清楚您的企业如何提供解决方案更为重要。
一个想法是计划一个策略来开始促销或引入折扣券。但是，在开始促销之前，您需要制定一个好的策略。毕竟，同时提供许多优惠可能会导致您的品牌所代表的内容与其对目标市场的价值不匹配。
企业主、企业家和数字营销人员需要继续尽可能多地投资于意识和客户忠诚度。是的，即使在危机时期，投资于客户忠诚度也是必不可少的。一旦经济全面复苏，人们将更有可能记住您的品牌。
在危机时期继续投资有哪些策略？
1 – 利用社交媒体的力量
客户越来越希望在购买或投资产品之前听取社交媒体和创作者的意见。考虑到35%的 Z 世代网购者在购买前看过视频博客或社交媒体视频。因此，社交媒体营销极大地促进了当今互动和购买的增长。
2 – 调整你的策略
根据德勤的一项调查，通货膨胀率已经上升了7%，是 30 年来的最高水平。因此，消费者在购买产品之前会感到更多的不确定性和更多的思考。此外，价格因素再次显着影响购买决策，因为人们更加努力省钱。
客户在不断变化，他们的习惯也在不断变化。这直接影响您的广告系列，需要不时重新调整。它还允许您检查哪些工作有效并且需要改进。
3 – 只为结果付费
毫无疑问，您在营销工作上花费的每一美元都应该得到重视。但是，当营销人员看到数字广告价格每天都在上涨时，他们应该怎么做呢？
谷歌的成本增长最高，增长了 108%。紧随其后的是 Facebook，增长了 89%。除了成本之外，营销人员获得的结果已经不一样了，要想获得可观的回报，他们需要更多的投入。
因此，优化营销成本意味着寻找更具战略性和可持续性的新替代方案。其中一个想法是优先考虑您为结果支付一次费用的策略，例如联盟营销。附属公司愿意出售您的产品或服务以换取佣金。这些佣金可以由您提前设置，每次会员执行所需的操作时，他们都会收取佣金，而您只需所售商品付费。
4 – 开展线下活动
大流行之后，客户希望花更多的时间与家人和朋友离线或进行户外活动。随着人数的增加，屏幕的疲劳感越来越强，甚至难以集中注意力。事实上，Z世代的平均在线关注度是8秒。因此，营销人员需要更有创意。问你自己：
- 您的客户通常如何度过他们的空闲时间？
- 我的目标市场在哪里？
- 他们是活跃在社交网络上，还是更喜欢其他活动？
了解某些问题可以让您审查活动，甚至停止投资对您的客户不再有意义的提案。
5 – 依靠数据性能来了解哪些有效，哪些无效
根据数据做出决策很重要。数据有助于了解什么是有效的，并允许您加强有效的策略并丢弃无效的策略。
总结
这一时刻提醒企业家和数字营销人员在使用预算时要小心。但是，有必要超越危机时期。当场景再次出现时，您希望如何看待您的品牌？短期和长期目标的战略组合将帮助您更好地实现目标。
即使在危机时期，品牌也必须继续进行适当和明智的投资，以便在情况好转后有更多机会脱颖而出。