根据最近向其投资者披露的一份备忘录，字节跳动的收入在2022年飙升了30%以上，超过800亿美元。2021年，字节跳动的营收约为600亿美元，较2020年增长近70-80%。
在中国，字节跳动与阿里巴巴、腾讯、美团等公司竞争，都是在近年疫情变化下争夺消费者的关注度和支付意愿。此外，由于经济不景气，各公司都采取了前所未有的成本控制和效率提升措施。
在国际上，字节跳动的两位数增长已经超过了大多数全球互联网巨头，包括Meta Platforms和Amazon.com。Meta 2022财年营收为1166亿美元，较2021财年的1179亿美元下降 1%。2022年全年，亚马逊的净销售额为5140亿美元，同比增长9%。
虽然TikTok在美国的前途未卜之际，但在东南亚的市场可谓是蒸蒸日上，一起来看看这家全球最具价值的私营科技公司在东南亚市场上的前景。
东南亚-抖音店
在短视频领域，TikTok作为龙头，在全球拥有13亿月活跃用户。不仅还在快速增长，在营收模式上也开始了新的探索，将“直播带货”等国内模式引入该系统并在海外推广。据统计，2022年TikTok全年直播电商GMV超过44亿美元，较2021年增长两倍。同时，从2022年4月开始，TikTok正式推出泰国、越南、马来西亚、菲律宾的跨境电商业务，上半年GMV已超过10亿美元。
2023年2月，TikTok Shop已在泰国、菲律宾上线，并将陆续开放至更多东南亚国家，为跨境商家提供带货新场景。字节跳动选择先在印尼、泰国、菲律宾等东南亚国家推出TikTok Shop业务，是有充分理由的。在过去的一年里，东南亚无疑是TikTok Shop增长最快、规模最大的市场，而菲律宾成为了2022年第四季度增长最快的市场。
从官网显示的界面来看，TikTok Shop极有可能效仿抖音商城模式。它将搜索框放在页面顶部最显眼的位置，下方是“新客户优惠”和“限时抢购”。页面主体为天猫、京东等传统电商常用商品双瀑布，呈现美妆、女装、服饰等主流跨境业务品类。此外，还包括3C电子产品和针对特定国家/地区推出的产品等特殊品类领域。
以抖音为参照点，抖音的短视频和直播可以激发用户的潜在兴趣，之后可以在抖音个人店铺进行交易（类似于抖音店铺的橱窗展示和订单支付）。这是常见的“产品到人”的链接。而抖音小店商城的设置打通了“人到产品”的链接。TikTok Shop商城的设置也将类似于此，为商家提供带货新场景，为用户提供更加便捷的购物体验。
从抖音商城到TikTok Shop，短视频平台正在探索新的营收模式并不断吸引更多的商家和用户，在东南亚市场，TikTok Shop的潜力巨大。不仅是因为东南亚市场的消费能力在快速提升，同时也因为东南亚国家之间的互联互通越来越便利，这为电商提供了更好的发展环境。经过一年的进军，TikTok Shop在东南亚市场的落地也为商家带来更多机遇和挑战，为消费者创造更多价值和机会，推动东南亚电商市场的不断发展。
字节跳动是国内在全球化方面经验最丰富的公司之一，而TikTok则是少有的真正进入全球主流市场的泛娱乐应用。随着其最新的海外努力取得进展，我们可能会看到 TikTok 的巨大成功正在被复制。
